主题公园都是怎么赢利的？

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我们知道，影戏院赢利不靠影戏票，靠的是爆米花等衍生品。究竟上，许多主题公园环境也差未几。
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从卖气球的人那边，每个孩子牵走一个心愿。炎天的游乐土总是笑声不停，近来发生的事变好像给这份快乐打了个扣头。
因克制游客携带食品进园且要翻包查抄，上海迪士尼乐土克日被一位大门生告上法庭。搞“双标”、侵占隐私、园内餐食订价过高……人民网发文四问上海迪士尼，中消协亮相支持对其提告状讼，舆论还在连续发酵。同一时间，长隆高兴天下、方特高兴天下等主题公园也被网友点名不许自带食品，吐槽声展天盖地。
这件事之以是引起云云轩然大波，和主题公园在中国的飞速发展有关。主题公园是以营利为目标兴建的，占地、投资到达肯定规模，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产物或服务的园区。
现现在，越来越多的人将主题公园写进观光筹划。据 AECOM 猜测，到 2020 年，我国主题公园市场规模将到达 120 亿美元，逾越日本和美国，成为环球最大的主题公园市场。
以是，主题公园到底是怎样一弟子意，为什么发展势头云云迅猛？

▲图/Unsplash
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各处着花的主题公园
根据 AECOM 发布的《中国主题公园项目发展猜测》，现在中国都会级主题公园项目数目在 200 个左右，此中现有项目达 128 个，至少有 70 个会在 2025 年之前完成建立。
基于巨大的生齿规模和经济总量，现在中国主题公园重要分布在华东地域，其数目占天下的 34% ，重要拟建项目也多会合在华东、华南等经济发达地域。
随着国内主题公园快速开辟建立，中国主题公园的年游客总量现在已靠近 1.9 亿人次，不外超八成主题公园 2018 年游客量不敷 200 万人次，2018 年游客量凌驾 300 万人次的主题公园仅占 10% 。

规模与红利是中国主题公园头上挥之不往的阴影。根据 AECOM 相干统计，在中国，连锁主题公园运营商旗下谋划的公园数目占总数的 42%，但连锁主题公园的总游客量却占全部主题公园总游客量的 67% 。
根据前瞻财产研究院发布的数据，假如把大巨细小的主题公园都算进往，中国的主题公园数目将凌驾 2700 个。此中，70% 都处于亏损状态，仅有 10% 实现了红利。
这次深陷舆论漩涡的上海迪士尼，是中国境内游客量最大的主题公园，2018 年游客量到达 1180 万人次。唯一有本领和它一争高下的，只有游客量凌驾 1000 万人次的长隆海洋王国。

不外，纵然是上海迪士尼，日子也不见得有多好过。相干报道表现，在 2019 财年的第一季度，只管游客消耗有所增长，但因游客量淘汰、本钱增长，上海迪士尼运营利润再次降落。从 2018 财年第二季度到 2019 年第三季度，上海迪士尼一连四个季度客流量都在降落。
这也不难明白，上海迪士尼的门票和园内消耗都相对昂贵，多数人打过一次卡就没意愿再往第二次了。而且，越来越多新开的主题公园，也在分走上海迪士尼的客流。
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主题公园靠什么赢利？
我们知道，影戏院赢利不靠影戏票，靠的是爆米花等衍生品。究竟上，许多主题公园环境也差未几。
以亚洲开业最早、现在业态较为成熟的东京迪士尼为例，2018 财年第三季度财报表现，东京迪士尼前三季度景点及演出秀门票收进为 13.9 亿美元，商品、餐饮、旅店等二次消耗总和为 22.4 亿美元，二次消耗收进占比凌驾 60% 。
相干报道表现，东京迪士尼度假区有 76 家市肆，约 1.2 万种商品可供贩卖。在停顿东京迪士尼度假区的 8-9 小时里，每位游客均匀要花约莫 100 美元，此中门票占 43% ，商品占 37% ，餐饮占 20% 。
上海迪士尼的官网表现，度假区内共有 48 家餐饮场合，凌驾 40 家市肆，两家旅店 1200 多间客房，可供消耗的地方同样不少。此前曾有报道称，上海迪士尼人均消耗 2000 多元，是上海野生动物园的五倍多。

不外，中国大部门主题公园照旧在靠门票赢利。中国主题公园研究院院长林焕杰曾在担当媒体采访时表现，二次消耗占比不高是中国主题公园的软肋，现在国内主题公园的门票收进占 70% 左右，二次消耗占 30% 或更低。
值得留意的是，许多主题公园的运营商，并不是靠主题公园来赢利。国外的迪士尼和举世影城，最赢利的是他们的媒体和网络业务，超等 IP 和完备的文化财产链是他们的王牌。而像拥有高兴谷的华侨城等国内运营商，走的是“主题公园+地产”的旅游地产模式，房地产才是他们收进最大的业务。

另有些公司谋划主题公园，靠的是当局的补贴。
拥有“熊出没”这一动漫 IP 的华强方特，主题公园遍布厦门、青岛等数十座大中都会，是公司最重要的收进泉源。
其招股书表现，2016 年- 2018 年，华强方特计进当期损益的当局补贴金额分别为 3.53 亿元、3.30 亿元和 3.27 亿元，分别占当年利润总额的 38.91%、36.88% 和 36.45%，每年的利润总额有近四成来自补贴，三年共获凌驾 10 亿元的补贴。
当局之以是会云云支持，背后的缘故原由也不难明白。以上海迪士尼为例，园区周边房价的飞涨自不待言，项目固定资产投资对本地 GDP 和旅游收进的拉动作用都很明显。

数据消息编辑 李媛 新媒体计划 陈冬 校对 李立军
值班编辑  李二号 吾彦祖


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